Doel van de campagne is medewerkers te prikkelen elkaar te helpen om zo veilig mogelijk te werken. Belangrijk onderdeel van de campagne zijn korte films over onveilige situaties en de wijze hoe medewerkers daar mee omgaan. Hart van de campagne is een website waarop medewerkers hun eigen verhalen kunnen posten en waarop alle clips over veiligheid zijn te vinden.